Мы решили выяснить, какие эмоции и впечатления вызывают ароматы Oriflame у поклонников премиальной парфюмерии. Впечатляющие результаты уникального тестирования вслепую – в нашей статье.
Перед тем, как начать тестирование, мы задались рядом вопросов, например,
Мы выбрали 10 ароматов из портфеля Oriflame, среди них были как легендарные композиции (Giordani Gold Essenza), так и совершенно новые (Blazing Warmth). И поставили весьма амбициозную, но, как оказалось, вполне реализуемую задачу — посредством тестирования сравнить парфюмы Oriflame с премиум-сегментом и понять, каким образом покупатель выбирает аромат, если не видит этикетку.
Участникам давали послушать ароматы Oriflame и брендов категории «люкс», не показывая флакон и не называя бренд парфюма, а после – просили в нескольких фразах описать парфюмерные композиции, эмоции, которые они вызвали, дать оценку от 1 до 10 и подробно рассказать, куда и с чем хочется носить тот или иной аромат.
В нашей стране приняло участие 100 человек под чутким руководством Агентства маркетинговых исследований АСК, специализация которого напрямую связана с такого рода исследованиями*.
Спустя несколько дней и тысячи комментариев мы выбрали 200 характеристик, которые в полной мере описывают композиции и впечатление от них. Первые результаты тестирования говорили о том, что
И чем дальше мы углублялись в анализ, тем интересней становились результаты исследования.
Так, 80% респондентов рассказали, что новинка Blazing Warmth выделяется среди других, а один из комментариев, описывающих этот аромат звучал как «пахнет цветочной пыльцой под утренней росой»*.
Divine Original, по мнению участников, олицетворяет амбициозную женщину, которая знает, чего хочет, а его новую интерпретацию — Divine Exclusive — назвали «яркой, нестандартной и очень вкусной»*.
Восточно-ванильный Amber Elixir признан «нежным, не резким, но вместе с тем, выразительным, необычным и современным»*.
С Giordani Gold Essenza 80% участников почувствовали бы себя элегантными и привлекательными, а 81% высоко оценили глубокие ноты парфюмерной композиции Possess*.
Семь из десяти описали Eclat Weekend как «гармоничный, чувственный и утончённый»*, а 71% респондентов восточно-фруктовый аромат All or Nothing подарил «чувство уверенности в себе»*.
Не остались в стороне и композиции для представителей сильного пола: 7 из 10 участников Eclat Style показался современным и глубоким*, а Mister Giordani — классическим, кподходящим для деловых встреч*.
Все участники теста доверились чувствам,
*По результатам исследования, проведённого Агентством маркетинговых исследований АСК в марте 2021 года среди 100 респондентов с тестированием ароматов вслепую.
